Ensemble, comment la foule peut aider.
Les technologies propres – produits ou services qui contribuent à réduire l'impact négatif sur l'environnement – sont devenues pour beaucoup un choix d'investissement attrayant et à croissance rapide. Alors que les effets de l'urgence climatique deviennent de plus en plus apparents et que le public devient plus conscient de ses choix, cette tendance est appelée à se développer encore plus rapidement. C'est particulièrement le cas au Royaume-Uni, où notre économie à faible émission de carbone vaut désormais plus de 200 milliards de livres sterling et nous avons été qualifiés de «nation leader» pour les investissements dans les technologies propres en 2021, obtenant plus de 134 milliards de livres sterling d'investissements.
Pour que les entreprises de cet espace florissant continuent de croître, il est plus important que jamais de puiser dans la puissance et le potentiel de « la foule ». En communiquant clairement leur objectif et leur vision, les fondateurs peuvent mobiliser une communauté d'investisseurs passionnés pour les aider dans leur cheminement.
De clients à investisseurs
Lorsque je fais référence à « la foule », je veux dire la communauté de millions d'investisseurs particuliers qui souhaitent soutenir les entreprises qui, selon eux, réussiront, et réussissent souvent. Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus conscients de leurs choix financiers, et ceux qui peuvent se permettre d'aligner leurs valeurs sur leurs dépenses le font de plus en plus. Ce que les succès de Crowdcube – notamment dans le secteur des technologies propres – montrent, c'est que les gens ne se contentent plus d'être des consommateurs passifs. Ils veulent faire passer ce soutien au niveau supérieur et devenir des catalyseurs actifs de l'entreprise.
Les entrepreneurs en technologies propres peuvent tirer parti de cette demande latente des consommateurs et la transformer en une communauté d'investisseurs passionnés. Le fait d'avoir un si grand nombre de bailleurs de fonds apporte un certain nombre d'avantages, le principal d'entre eux étant le fait que vous disposez d'une armée prête à l'emploi de défenseurs qui font connaître votre solution de technologies propres. Il vous permet également d'accéder à un réseau plus large – et souvent particulièrement bien informé – de personnes partageant des idées sur la solution de technologies propres et le modèle commercial d'une entreprise.
L'un de ces investisseurs est Alayne, une ex-climatologue de 72 ans de l'Université de Swansea. Elle investit dans des dizaines de solutions innovantes de technologies propres sur notre plateforme, notamment The Small Robot Company et Orbital Marine Power. Elle reste également en contact avec les fondateurs ou les équipes d'investisseurs des entreprises dans lesquelles elle investit et est en mesure de fournir une expérience académique de carrière comme un aperçu du climat, créant un avantage mutuel pour les deux parties.
Mais Alayne n'est pas seule. Elle fait partie des centaines de milliers d'investisseurs qui soutiennent le vert. Nos données récentes suggèrent que les entreprises soucieuses du climat attirent sept fois plus d'investissements de la part d'investisseurs particuliers sur notre plateforme qu'il y a des années. De mars 2021 à avril 2022, l'investissement annuel dans les entreprises vertes et durables est passé de 5.5 millions de livres sterling en 2017 à 41.1 millions de livres sterling.
Appuyez-vous sur la foule
Les entrepreneurs et les fondateurs ne savent que trop bien que le financement peut être la clé de voûte de leur entreprise, il ne fait aucun doute que le financement participatif par actions, aux côtés des avenues traditionnelles comme le capital-risque, devrait faire partie de ce processus. Les propres données de Crowdcube montrent que le financement participatif par capital-investissement devient une voie particulièrement intéressante pour les entreprises vertes et durables : le terrain vert moyen sur notre plateforme attire 29 % d'investisseurs en plus que ceux qui ne donnent pas la priorité à la durabilité.
Crier à propos de votre but
En comparant d'autres classes d'actifs, près d'un tiers des valeurs des investisseurs ne se reflètent pas dans leurs portefeuilles, selon une étude récente d'Oxford Risk. En matière d'ESG, beaucoup sont abandonnés par les gestionnaires d'actifs, ce qui les conduit à sous-investir dans ce qui compte pour eux. Heureusement, il est beaucoup plus facile aujourd'hui pour les gens d'aligner leurs portefeuilles sur leur vision du monde, grâce à l'essor des plateformes de financement participatif et des applications d'investissement. Et c'est pourquoi la communication sur le but est importante ; les start-ups et les scale-ups en herbe doivent s'assurer qu'elles parlent au cœur et à l'esprit de leurs investisseurs, pas seulement
leurs portefeuilles.
Mais il y a aussi une autre raison à cela : les entreprises durables réclament aujourd'hui l'attention aux côtés des greenwashers, laissant les consommateurs et les investisseurs bien intentionnés lutter pour séparer les deux. Par exemple, l'année dernière, une étude mondiale menée par l'Autorité de la concurrence et des marchés a révélé que 40 % des allégations écologiques des entreprises pouvaient être considérées comme trompeuses.
Prochaines étapes
Pour que les fondateurs et les entrepreneurs de cet espace florissant continuent de croître, il est plus important que jamais d'exploiter le potentiel de « la foule ». Le financement participatif en actions permet aux clients de devenir actionnaires des marques et des entreprises qu'ils souhaitent personnellement soutenir, ce qui signifie que les deux parties sont unies par un objectif commun. En communiquant clairement leur objectif et leur vision, les fondateurs peuvent mobiliser une communauté d'investisseurs passionnés pour les aider tout au long de leur parcours.
