Comment les équipes sportives peuvent exploiter la technologie numérique.
La façon dont les entreprises perçoivent le domaine en ligne évolue à mesure que les progrès de la technologie numérique ont ouvert de nouvelles façons d'interagir avec les clients. L'aube du Web3 est à nos portes, et cette itération d'Internet a le potentiel de changer la façon dont les marques fonctionnent à la fois dans le monde réel et virtuel. Les technologies émergentes telles que les jetons non fongibles (NFT), les jeux en chaîne et la mode numérique intriguent de plus en plus les consommateurs intéressés à explorer le métaverse.
Les équipes sportives commencent à explorer ce nouvel espace d'interactions avec les consommateurs et imaginent des moyens créatifs d'approfondir l'engagement des fans. Par exemple, l'avènement de produits portables numériques pouvant être ornés d'avatars métaverses est une innovation particulièrement excitante. À l'aide d'identifiants numériques uniques, il est désormais possible de produire un jumeau numérique de vêtements physiques achetés par les clients dans le monde réel, leur permettant également d'être portés en ligne.
Le métaverse, bien qu'encore jeune, redéfinit déjà l'idée d'identité car les gens peuvent recréer ou développer des versions entièrement nouvelles d'eux-mêmes en ligne. Lorsque nous considérons les sports d'équipe, un sentiment d'appartenance et de communauté est puissant et sur lequel de nombreux fans comptent. Désormais, les marques de sport souhaitent aller plus loin et amplifier ces mêmes principes dans le métaverse également.
Outre la mode numérique, les marques de sport adoptent également la gamification en s'associant à des développeurs de jeux pour offrir de nouvelles façons aux fans de continuer l'expérience immersive lorsque l'action du match dans le stade s'arrête.
J'aimerais explorer certains des changements passionnants que nous constatons alors que les marques de sport commencent à adopter le métaverse. Le pool croissant de technologies disponibles est déjà vaste et il est passionnant de penser à ce qui va suivre.
Qu'est-ce que le métaverse et qu'est-ce que cela signifie pour Apple
Certains passionnés pensent que le métaverse est la prochaine grande chose – rivalisant avec la naissance d'Internet.
C'est un nouveau jouet brillant pour de nombreuses industries et on prévoit qu'il se développera dans les années à venir. Un rapport de McKinsey & Company3 estime que le métaverse pourrait générer jusqu'à 5 2030 milliards de dollars d'impact d'ici XNUMX. Pour certains, il pourrait s'agir d'un centre de vente au détail virtuel, tandis que d'autres le considèrent comme un portail vers des expériences numériques.
Ce qui a commencé comme des microtransactions dans l'industrie du jeu permet désormais aux gens d'améliorer une expérience en ligne dans un environnement numérique interconnecté, parfois pour un petit coût. Pour les marques de sport, il s'agit d'une opportunité de s'appuyer sur la connectivité entre les fans et de stimuler l'enthousiasme des consommateurs en offrant des moyens supplémentaires de s'engager dans le sport.
Les marques de sport capitalisent sur les innovations du métaverse
En particulier en utilisant les NFT, le métaverse offre aux équipes sportives des opportunités d'engager des fans nouveaux et existants et de créer de toutes nouvelles sources de revenus. Nous avons récemment vu la Fifa annoncer
sa plate-forme numérique Fifa + Collect4, où elle vendra des actifs numériques qui dépeignent des moments, de l'art et des images remarquables. Rappelant les cartes à collectionner sportives, cette chasse au trésor numérique offre une expérience inédite aux fans de football tout en augmentant les revenus de la fédération de football.
De même, Zetly, une plate-forme sportive basée sur la chaîne de blocs, s'est associée à la plate-forme de jeu de Haste Arcade pour créer de nouvelles expériences où les gens peuvent jouer à des jeux et gagner des récompenses supplémentaires grâce à des micropaiements en temps réel. Cela ne s'arrête pas là. Les cas d'utilisation du métaverse pour les marques de sport s'étendent également aux vêtements. Par exemple, les gens peuvent visiter 'Nikeland'6 sur Roblox, ou le monde numérique de ZEPETO7, ornant les avatars avec des vêtements numériques élégants similaires aux marchandises du monde réel. Ce n'est un secret pour personne que les gens se soucient de leur apparence en ligne, les profils de médias sociaux étant une extension de l'identité hors ligne des utilisateurs. Les avatars numériques ne font pas exception. Les vêtements numériques sont un nouveau concept qui permet aux gens de s'exprimer, en établissant une identité en ligne où ils peuvent également montrer leur admiration pour leurs équipes et marques sportives préférées. D'un point de vue commercial, le métaverse n'est pas seulement un jeu en ligne, c'est un espace où les marques peuvent présenter leurs produits et de nouvelles expériences.
Le pouvoir de la personnalisation
Adapter des vêtements, comme des kits de sport, aux individus amène l'expérience d'achat et de possession d'un vêtement à un niveau plus profond. Les fans de sport sont imprégnés d'un sentiment d'identité lorsqu'ils portent des vêtements personnalisés, profitant de l'occasion pour célébrer l'équipe qu'ils ont choisie, et ils sont prêts à payer. Le Bayern Munich est en tête du classement des ventes de kits de football en 2021, avec 3.25 millions de maillots 8 vendus, ce qui montre à quel point le support client existe pour les équipes de football. Dans l'ensemble, le marché mondial des vêtements de sport devrait atteindre 261 milliards de dollars d'ici 20289.
Si ce marché est intégré au métaverse naissant, les marques et les équipes de sport pourraient voir une véritable augmentation de leurs revenus. La division d'embellissements externes d'Avery Dennison, Embelex, joue un rôle de premier plan dans cette transition en intégrant des déclencheurs numériques dans les maillots de football de Premier League qui peuvent conduire les fans à un contenu en ligne exclusif. Nous nous sommes également récemment associés aux 49ers de San Francisco pour introduire la connectivité numérique dans leur marchandise.
Quelle est la prochaine étape pour les marques de sport ?
L'évolution du métaverse incite les marques à réfléchir différemment à la manière dont elles commercialisent leurs produits et aux opportunités qui s'offrent à elles pour renforcer l'engagement des consommateurs. Cela a également soulevé des questions sur la manière de monétiser ces activités en ligne. Vendre des shorts portables numériquement pour 2 £ est très différent d'une paire de 20 £ dans le monde réel, et les applications commerciales sont toujours en cours d'évaluation. Le métaverse change la façon dont la mode est perçue, et le changement de paradigme apportera de nouveaux défis à l'industrie des vêtements de sport.
Au fur et à mesure que nous progressons dans le métaverse et que les frontières entre le monde réel et le monde numérique deviennent de plus en plus floues, nous pourrions voir des gens accorder une valeur croissante aux actifs numériques tels que les NFT. Les marques de sport devront être conscientes des différentes opportunités à leur disposition pour suivre le rythme dans ce paysage en évolution rapide. Le métaverse n'en est qu'à ses débuts, car la définition finie de ce qu'il est et signifie pour les consommateurs est clarifiée, mais les marques expérimentent, et certainement, pour les équipes sportives, il y aura de nombreuses opportunités d'intégrer la technologie à l'avenir.
