La direction du contenu : prévisions pour 2023

2022 a vu un changement majeur dans la façon dont les médias sont consommés, et les journalistes ont dû s'adapter à ces changements. L'un des principaux défis est que les journalistes sont dispersés dans diverses publications, le Bureau of Labor Statistics prédisant que les emplois dans le journalisme diminueraient de 4.8 % d'ici 2030. Les jeunes journalistes utilisant les chaînes de télévision TikTok et Twitch veulent que leur expertise dans les technologies émergentes soit valorisée et rémunérée en conséquence. . Cependant, au lieu de cela, ils doivent lutter contre la stigmatisation commune de ne pas avoir suffisamment «d'expérience» dans l'industrie. 

Au fur et à mesure que les années passent et que les supports numériques deviennent plus importants que les supports traditionnels, les tendances de l'édition changent plus rapidement que jamais. Vous pensez peut-être que vous maîtrisez enfin une façon de développer, de produire et de partager du contenu, et avant que vous ne vous en rendiez compte, cela vous dépasse et une nouvelle tendance de publication est apparue.

 

Les éditeurs reconnaissent enfin la nécessité d'atteindre la génération Z via les canaux qui comptent le plus pour ce public. L'expérimentation de format ne se fait plus avec un budget restant, mais devient plutôt l'une des stratégies marketing et opérationnelles les plus cruciales. Pour faire face à la surcharge d'actualités, les éditeurs ont commencé à chercher des moyens de créer des formats accrocheurs et riches en valeur. Nous avons vu l'exemple d'éditeurs tels qu'Axios et Semafor passer à un contenu de forme plus courte, impartial et pertinent pour relever ces défis. 

 

Bien qu'Instagram et TikTok permettent aux influenceurs de créer du contenu gratuit, on les voit suivre l'exemple classique des abonnements des éditeurs avec la création de Patreons et de newsletters Substack monétisables. Habituellement, les Gen Z sont réticents à payer les frais d'abonnement, comme on l'a vu récemment avec l'augmentation des frais de Netflix et Twitter fiasco de la tique bleue; cependant, les éditeurs de nouvelles constatent une augmentation des abonnements payants.

 

Les éditeurs utilisent de plus en plus les médias sociaux pour tirer parti de leur portée et compléter leurs sources de revenus. Les fonctions d'engagement direct comme les chats en direct permettent aux jeunes journalistes et aux marques établies de renforcer leur crédibilité et de lutter contre la désinformation et les fausses nouvelles.

 

Alors, qu'attend le monde de l'édition en 2023 ?

 

Alors que le monde évolue lentement vers les expériences AR / VR, posséder des canaux de communication au sein du Métaverse et assurer l'authenticité sera un objectif clé pour de nombreux éditeurs, journalistes et créateurs de contenu. L'époque où les fournisseurs d'informations respectés devaient être persuadés de rejoindre des plateformes telles que TikTok et Instagram est révolue depuis longtemps. Il est temps pour les éditeurs de prendre une longueur d'avance. Alors que les publicités et le contenu interactifs coûteront cher, surtout au début, les essais doivent avoir lieu dès que possible pour donner aux éditeurs un effet de levier. 

 

La réalité mixte, la voie vers le métaverse 

L'expansion de la réalité mixte se poursuivra comme une voie vers le métaverse. Il permettra aux éditeurs d'enrichir le contenu avec des informations précieuses, des faits et des publicités pertinentes en temps réel. Le contenu ne sera plus limité par un "cadre", laissant un espace illimité pour les publicités. Cependant, alors que les consommateurs sont de plus en plus bombardés d'informations, le contenu organisé, le journalisme d'investigation et la coopération avec davantage d'initiatives continueront d'être importants dans la lutte contre les fausses nouvelles grâce à l'utilisation de brèves informations de qualité. Nous voyons cela devenir réalité grâce au soutien de réseaux comme le GIJN et ses membres comme The Reporter Cultural Foundation à Taiwan.

 

Forte augmentation des abonnements 

Les forfaits et les offres d'abonnement continueront d'augmenter. Cependant, les éditeurs devront s'assurer qu'ils fournissent de la valeur, sinon ils subiront le même sort que Netflix. Compte tenu du taux de fermeture d'éditeurs et de départs de journalistes, il est important que toutes les publications partagent des ressources et suscitent des initiatives qui protégeront les journalistes et permettront aux publications de bénéficier du travail des autres. 

La couverture en direct des événements peut être coûteuse à couvrir pour une seule publication. Ainsi, en utilisant les ressources et en travaillant ensemble, les publications peuvent aider à réduire les frais généraux. 

Le partage des ressources et la coopération deviendront plus importants pour les éditeurs à mesure que les demandes et les coûts augmentent, en particulier dans l'espace de soutien à la santé mentale, à la résilience et aux traumatismes des journalistes 

En effet, les petits éditeurs ne peuvent pas se permettre de fournir ces ressources à leurs seuls journalistes, mais en coopération avec d'autres éditeurs régionaux ou plus petits, les ressources peuvent être mises en commun. En termes de contenu, les marchés de contenu (comme Tickaroo's Marketplace) vont se développer car ils permettent à d'autres publications d'acheter du contenu exclusif couvert par des journalistes pour un prix nettement inférieur à ce qu'il en coûterait pour envoyer leurs journalistes sur place. Un autre domaine de contenu qui sera affecté en 2023 est la rémunération des journalistes de l'industrie en fonction de leur travail - et non de leur âge comme traditionnellement structuré. Cela continue d'être soutenu, notamment par les journalistes de Tik Tok et Twitch. 

 

Expérimentation en expérience client 

Et enfin, nous sommes impatients de voir où la rationalisation ou l'expérience utilisateur nous mènera dans l'année à venir. Par exemple, Apple a récemment annoncé que les utilisateurs pouvaient voir les mises à jour sportives via le widget sur un écran verrouillé. Bien que l'initiative soit excellente pour l'expérience utilisateur, elle limite la valeur de monétisation pour les éditeurs, car les utilisateurs n'auront plus à cliquer sur la mise à jour et à afficher les informations complètes. Les mises à jour Breaking News qui apparaissent sur les écrans des gens annulent également la nécessité d'accéder à l'application complète de nouvelles. Par conséquent, les éditeurs pourraient commencer à manquer des canaux de revenus importants.

 

Une chose est certaine : les défis apportent toujours des opportunités, et les éditeurs bénéficieront de manière significative de toutes les avancées technologiques s'ils se concentrent sur la création de valeur pour leur public.